Com unidades em Campinas, Sorocaba e Itupeva, rede norte americana de restaurantes comemora sucesso no país e anuncia plano ousado de expansão
A maior rede de casual dining do mundo, o Applebee´s, está comemorando 10 anos de atuação no Brasil neste final de ano. Sua chegada ao país em 2004 expandiu o mix do mercado gastronômico brasileiro e passou a oferecer a verdadeira experiência da culinária americana ao consumidor, inclusive no interior de São Paulo, onde está presente em Campinas, Itupeva e Sorocaba. “A primeira unidade da rede foi inaugurada no final de 2004 na capital de São Paulo e no interior, Campinas foi pioneira a receber o Applebee’s em 2008. Foram 10 anos importantes para fazer o nome da marca no Brasil”, conta Oswaldo Martins Netto, que responsável por trazer o Applebee’s ao Brasil e franqueado da rede no Estado de São Paulo.
Das 13 unidades do Applebee’s espalhados por quatro estados: nove unidades no estado de São Paulo, duas em Porto Alegre, uma no Rio de Janeiro e uma em Belo Horizonte, o interior de São Paulo chama a atenção da rede norte americana e se destaca no mercado. “Em 10 anos presente no país, a unidade de Campinas, instalada no Iguatemi Shopping, foi o restaurante de maior venda em um único dia atendendo 1.400 pessoas. O Applebee’s de Itupeva, localizado no Outlet Premium, foi o que mais vendeu em uma hora de funcionamento. Já a unidade de Sorocaba, que fica no Villàggio Shopping, tem o maior percentual de vendas de bar, ficando 30% a frente das unidades da capital. São números incríveis”, comemora Netto.
Expansão
Como parte do planejamento estratégico da marca, segundo o presidente internacional da marca, Daniel Del Olmo, a expansão das franquias Applebee´s® na América Latina será triplicada chegando às cidades de Salvador, Fortaleza, Curitiba, Goiânia, Brasília, Recife, Natal e Florianópolis. “O Brasil é um dos países com maior potencial de crescimento para o grupo e por isso queremos ampliar a participação com planejamento ousado de chegar a 45 unidades da Applebee’s em operação até 2020”, afirma. “O interior de interior de São Paulo faz parte do estudo de expansão da marca, que também tem como objetivo reforçar a presença das unidades que estão em operação visando no crescimento futuro”, completa Netto, que responde pelas unidades do Applebee’s do Estado de São Paulo.
A rede está presente em 17 países, com mais de dois mil restaurantes espalhados no mundo. A atuação do Applebee´s no Brasil, no entanto, tem o melhor e maior crescimento de vendas do mercado internacional ao longo dos últimos oito anos. E de acordo com Del Olmo, o Applebee’s promete continuar crescendo por aqui. “O plano estratégico será baseado nos pilares: ambiente, produto e cliente; e envolve uma evolução em 360 graus da qualidade dos produtos e serviços que a rede tem a oferecer”, ressalta. “Nosso foco é o de manter sempre a referência de um autêntico Bar and Grill americano, onde nossos clientes sintam prazer em estar com os amigos e família, pois terão a certeza de serem bem tratados e bem servidos, com o melhor da gastronomia americana”, completa o presidente. Uma das estratégias para crescer é a opção de franquias menores, no tamanho de 100m² a 250m², pois atualmente se trabalha apenas com franquias de 500m² a 600m², além da inauguração de lojas conceitos.
Devido ao bom desempenho das franquias em território nacional, o País tropical vem sendo destaque para os investimentos da rede Applebee´s, que juntamente com a marca internacional de restaurantes IHOP ®, pertence a companhia de franquias internacional DineEquity. Com foco na expansão de ambas as marcas na América Latina, recentemente, a companhia investiu mais de 500 mil dólares em uma pesquisa para entender o comportamento do consumidor, com ênfase no Brasil, e como se diferenciar da concorrência para atingir crescimento a longo prazo. O estudo representa um dos maiores investimentos internacionais feito pela holding.
Para a gerente sênior de marketing internacional da DineEquity, Beatrice Martins, que é natural do Brasil e há quatro anos lidera os mercados das Américas do Sul e Central, além de Caribe e Canadá, a América Latina é uma região global com maior chance de crescimento no setor alimentício. “Especialmente o Brasil, onde o consumidor valoriza o fato de sair para jantar somado ao fator do crescimento do poder aquisitivo da população”.
Serviço:
Applebee’s
O autêntico Grill & Bar Americano
Facebook: www.facebook.com/ApplebeesBrasil
Twitter: http://twitter.com/Applebees_SP
Instagram: @applebeesbrasil
No interior:
Campinas: Shopping Iguatemi Campinas – Av. Iguatemi, 777, 2º piso – Vila Brandina - Tel: (19) 3722-2260
Sorocaba: Villàggio Shopping - Praça Pio XII, 65 1º Piso – Santa Rosália - Tel: (15) 3219.7355
Itupeva: Outlet Premium - Rodovia dos Bandeirantes, km 72 (acesso pela entrada do Shopping Serra Azul, Hopi Hari e Wet'n Wild) – Tel.: (11) 4496-7100