Quando descobriu que sua filha de oito anos estava sofrendo bullying na escola e sem vaga em nenhuma outra estadual, a britânica Julie Deane transformou seus problemas numa lucrativa iniciativa para arrumar os R$ 5 mil mensais para pagar os estudos dos filhos num ensino particular - abriu a empresa de bolsas The Cambridge Satchel Company.
Com um design único, suas bolsas de couro estilo carteiro se tornaram um SUCESSO ABSOLUTO!
A grande inspiração veio do interesse em comprar as pastas que Harry Potter e seus amigos usavam na Escola de Magia e Bruxaria de Hogwartsum enquanto lia a saga para seus filhos.
Deane descobriu que não existia esse modelo em lugar algum. Então, pegou os R$ 2.500 que tinha de suas economias, procurou um fabricante para terceirizar a produção das pastas e usou o chamado marketing de guerrilha (que utiliza várias vias de marketing) para entrar em contato com jornalistas e blogueiros de moda patrocinando-os e presenteando-os com modelos de suas coleções. , inclusive produzindo peças exclusivas baseadas em pedidos dos mesmos.
Causou tanto burburinho nas mídias sociais e o famoso “boca-a-boca” em blogs especializados, que em pouco tempo a bolsa virou uma febre entre os fashionistas e celebridades e em menos de um ano havia centenas de pedidos em seu site.
O ponto certeiro veio em setembro de 2011, quando a revista Elle do Reino Unido pediu que Deane produzisse uma peça brilhante para um novo trend fluorescente que estava por vir.
Ela produziu as peças e enviou aos blogueiros que estavam cobrindo a semana de moda de New York.
“Assim ficamos famosos; o “New York Times” e o “New York Post” nos chamaram de “estilo de rua na semana de moda de New York”“.
Quando abriu sua primeira loja física no Londres Convent Garden- uma loja de dois pisos dedicou a parte de baixo inteira aos blogueiros de moda.
“Tenho certeza absoluta que os blogueiros foram as pessoas que começaram meu negócio. Estou muito feliz com este espaço, acho que é um meio muito tangível de agradecer a comunidade que tanto me ajudou.”, disse Deane.
Hoje, o que começou na cozinha de casa, é uma empresa com fábrica própria que produz cerca de 600 bolsas por dia, lucros anuais superiores a R$ 60 milhões e produtos colocados em mais de 120 países nas mais famosas lojas de departamento como: Harrods, Harvey Nichols, Bloomingdale’s e Saks, além de suas três lojas em Londres, incluindo uma loja em Covent Garden e Cambridge. E o mais importante: é uma das maiores apoiadoras de organizações contra bullying do Reino Unido.
A grande questão é que a Cambridge Satchel Company é muito mais do que uma marca, é a história de coragem de uma mãe “cabeça aberta” misturada com boas ideias que serve de incentivo e inspiração.
Tanta gente que vive reclamando da vida e não faz nada pra melhorar. É a tal da auto piedade.
O que você me diz disso?
Se a vida te oferecer um limão você faz uma limonada ou fica reclamando que está azedo?
FONTE: American Express OPEN / Mashable/ Google- FOTOS REPORODUÇÃ APENAS PARA DIVULGAÇÃO
Milena Baracat
Formada em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas).
Atualmente atua com profissionais no desenvolvimento, tratamento de acervos, informatização e tecnologia da informação aplicada para bibliotecas particulares e privadas.