De acordo com o The New York Times, a TOGETHXR é uma plataforma “de mulheres do esporte para mulheres do esporte, de um jeito que jamais foi feito antes.”
As atletas Chloe Kim (snowboard), Alex Morgan (futebol), Simone Manuel (natação) e Sue Bird (basquete) criaram a plataforma de mídia e comércio eletrônico, justamente para dar mais voz para as mulheres dentro do esporte. Esse é o grande diferencial em relação a outras empresas de mídia criadas por atletas: ter sido criada por mulheres, que conhecem bem a diferença da atenção que recebem os atletas homens comparados a elas.
A ideia de criar a TOGETHXR surgiu nas viagens de Alex Morgan pelo mundo com a seleção feminina de futebol dos EUA. Ela percebeu que a comoção dos fãs gritando e as altas audiências de TV não eram refletidas na cobertura geral da mídia.
E ela estava certa. De acordo com a Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura (Unesco), os esportes femininos recebem apenas cerca de 4% de toda a cobertura da mídia esportiva.
“Mulheres e atletas estavam recebendo pouca cobertura midiática. A TOGETHXR começou como uma ideia no papel, que nos últimos três anos se transformou nesta empresa incrível”, comentou Alex.
A ideia tomou forma no final de 2019, quando ela começou a reunir financiamento e parceiros para o projeto.
Hoje, a TOGETHXR angariou seguidores leais em todas as plataformas, incluindo mais de 1,8 milhão no TikTok. O resultado geral, até agora, tem sido uma marca de mídia esportiva e cultural diferente de qualquer outra que nossa cultura já viu.
Esses seguidores que o TOGETHXR conquistou em tão pouco tempo reflete uma demanda reprimida por essas histórias que não vinham sendo contadas.
“Essa gente toda não está saindo da toca; elas sempre estiveram lá. Só não tinham uma marca ou empresa que falasse com elas desse jeito”, pontuou Sue Bird. “
Só para citar um exemplo, alas acabaram de lançar uma colaboração Nike x Togethxr – que esgotou em 24 horas!
Fonte e créditos: The New York Times / Revista Marie Claire / Fast Company Brasil / TikTok
Fotos Reprodução: Google
Milena Baracat
Coluna Entretenimento
Formada em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas). Cria conteúdo digital e presta assessoria ao Site Raquel Baracat.